我想大家都知道B2B行业网站有B2B网站和门户网站的特点，这就决定了页面设计和其他网站的一些区别。本文从理论上论述了网页设计与制作的基本要点，供大家参考。希望大家批评指正。

　　第一，是页面色彩、框架、整体风格要严谨，充满商业气息。

因为B2B行业网站内容严谨高端，涉及行业发展趋势、各种技术交流、企业营销管理知识等信息，注定严谨高端；因为涉及到企业之间的商业推广、信息交流、交友，所以商业栏目要表现出浓厚的商业气息，所有的页面设计都是针对商人的。

A.内页颜色要更严谨，避免非商业色彩。

蓝、红、黄是B2B网站常用的主色调，经常几种颜色一起使用。当然，在使用的过程中，这些颜色之外的颜色也经常一起使用，或者颜色逐渐变化。

衍生颜色包括：深蓝色、深红色、鲜红色、橙色、橙黄色、灰色等。不在此列。配色方案由设计师决定。最后，我们来复习一下。

B.禁止使用以下颜色作为主色：

绿色：绿色象征自然、纯洁、自然。不符合B2B行业网站严谨性和商业性的特点。可以作为橙红色的搭配色，但不建议作为主色调。

粉色：这种颜色更女性化，更温暖。即使是以女性用品为特色的行业，也不能用。作为搭配色，尽量少用。毕竟离用户的需求还很远。

黑色：黑色和灰色是可以用于页面大部分文字的颜色，但不能作为B2B网站的主色调。

　　第二，主页的标题栏和导航栏要更方更规整。

作为一个企业网站，一个时尚的网站，或者为了表达一个时尚活泼的主题，网站设计可以更活泼一些，可以是圆形的，也可以是不规则的布局，但是作为一个B2B网站，不能这样设计。

每个部分要区分清楚，每个区域要规整，使用的图片和背景要严谨。你不能把网站的标题栏和导航栏设计成斜图片、大省略号、大图标、卡通图标、活泼图形。

C.整体风格要严谨，充满商务气息。

网站的整体风格比颜色和标题栏设计更重要。某个配色比较活泼时尚，不会影响整体风格。不规则的图片，或者网页中内容的不规则图片，对整体感觉不会有太大影响。整体页面风格不要花哨。要减少框架和背景对阅读内容的影响，减少页面的噪点。整体风格要优雅，让游客静下心来思考。

　　第三，内容和功能决定了表现形式和界面设计

页面设计没有固定的标准。很多时候，我们不能用美丑来评判，也不能用创意来评判。而是要综合分析这个页面的访问者、内容、功能。有时候一点创意都没有，就像其他很多网站一样，最好的，因为就应该这样。任何设计和功能都是为访客和用户服务的，设计师的分析能力远比创意重要。

　　示例：

如果用户注册页面顶部有很多导航栏，左右有很多精彩的内容推荐，还有设计精美的图标，那就错了。这个页面上的链接越少越好，页面越简单。最重要的是引导用户静下心来填写真实丰富的内容，否则用户可能操作一半就麻烦了，如果有更好的内容吸引他，他就会停止填写。

设计师在设计任何一个页面之前，一定要静下心来，想一想这个页面在表达什么，或者说是一种什么样的功能，然后根据内容和功能来确定表现形式。在策划一个网站的时候，对于设计师来说，需要考虑页面的表达方式。详见《第四版B2B行业门户网站规划研究报告》第八章，系统阐述了这个问题。

　　第三，多用成语，不要轻易使用新的用法。

所谓习惯用法，是指用户经常使用的网站，或者知名网站的用法，这往往是用户的习惯，因为知名网站的用户数量最多，用户的认可度最高。同一个功能，或者不会因为网站不同而改变表达方式的功能，可以用成语。

比如我们来到一个新的网站，往往需要了解网站的介绍和主办方的联系方式。习惯是在网站底部找这些信息。大部分网站底部都有一排链接来表达。如果你设计一个网站，你想非常有创意。如果不把这些链接放在底部，用户会觉得不舒服。

对于设计师来说，即使这样的熟悉让你觉得雷同无趣，一点创新都没有，你还是要这样用。但这并不意味着我们不需要创新。相反，在规划设计工作中，我们需要大胆创新。如果我们不打算使用习语，规划师和设计师必须确认这种新用法具有以下两个特征：

(1)同样清晰不言而喻：只是更好的表达方式，本质上和原著没有太大变化，也让用户一眼就明白这不是完全无中生有的创新，而是比原著更好。

(2)带来巨大的价值，值得用户去努力研究：虽然这个功能以前从未见过，但我们确认它能带来质的变化，而不仅仅是改变用户不习惯的功能和界面。比如以前大部分网站注册一步到位。现在注册会员，很多网站都分两三步。为什么要这样设计？因为要填写的内容太多，所以把内容分成几个步骤，用户更容易接受。

　　第四，建立清晰的视觉层次，让用户在视觉上进行区分。

页面有层次感，一眼就能看出什么是重要的，什么是次要的。每个部分表达的内容都非常清晰，用户可以快速找到自己关注的部分。反之，页面凌乱，结构不清晰，用户来到页面不知道重点是什么。网友的耐心差。很难在30秒内找到自己感兴趣的东西，所以可能找不到。他们认为网站对他们不感兴趣，或者根本不会来。但是，其实网站是有他想要的内容或者他想用的功能的，只是因为页面设计不好，他找不到更快而已。

A.越重要的部分越突出。

在一个页面上，如果没有焦点，用户会花费大量的时间在所有相同的内容中寻找自己喜欢的内容和功能，这对用户来说是不友好的。用户经常使用和阅读的内容越多，它就越重要。用户会在最短的时间内获得最关注的内容和功能，吸引他们留下来。

在页面设计中，突出重点内容的方法有很多，如加粗字体、放大字号、文字与周围颜色的不同、文字前面醒目的图标、图片或颜色作为背景等。在《B2B行业门户网站设计与开发研究报告》的第3章中重点介绍。

b .与功能或内容相关的部分也要有视觉上的关联。

视觉中与功能或内容相关的部分也要有关联，因为用户扫描时，与视觉相关的部分会一起扫描，否则很容易被忽略，同时也很乱。常用的方法是用同一个方框，同一个背景，同一个图标来表达相关的功能或内容。

c功能或内容的逻辑部分也应该在视觉上嵌套。

所谓逻辑包含，就是从逻辑的角度进行推理。应该是包容性的，比如B2B行业网站的上游原材料和设备。如果把这两部分放在一个页面上，那么设备和原材料应该是分开设计的，但是原材料和设备模块本身会包含很多不同的内容。为了让要采购的企业快速找到想要的产品，要嵌套在设备模块和原材料模块里面。

　　第五，参观者在扫描而不是阅读。

《不要让我思考》这本书说：“访问者不是在阅读，而是在扫描，这是为数不多的被证明的事实之一。人们花很少的时间阅读大多数网页。相反，我们只是扫描(或浏览)网络，寻找能吸引我们注意力的词或词。”用于导航页面、主页等。用户会多扫描获取自己感兴趣的内容。对于内容的最后一页，用户在阅读前也会对大致内容进行扫描。对于过长的文章或内容，要看是否有副标题。如果有，扫描一下副标题，看看有没有兴趣，然后继续看。一般来说，用户会先扫描以下内容：

A.我们迫切需要了解手头的任务。

B.我们现在或者下一步的个人兴趣，比如：我想买一批机器，找个工作；

C.我们脑海中有一些根深蒂固的词汇，比如“免费”、“打折”、“美妆”。B2B网站的用户会感兴趣：比如业内最具爆炸性的新闻，知名公司老板的动向，最新的采购等等。

在规划设计网站页面和编辑网站内容时，要时刻记住用户不是在阅读，而是在扫描，这样才能一以贯之地贯彻这个理念。会指导很多正确的策划设计，比如：重要内容要头条，加粗；每个模块都可以尽量图文并茂，让读者在扫描时看到图片，更容易引起兴趣；我们应该对广告文案进行总结和提炼，以吸引他们的兴趣。在编辑文章和内容时，最好给800字以上的文章加上字幕，让用户提前扫描是否感兴趣。

　　第六，人们闭门造车，远远落后于全面参考。

网页更新快，一个网站界面的设计寿命只有2-3年。没有所谓的经典，无论是垃圾还是精品。经典的存在是第一次成功的创新应用。幕后人做的东西，远远不如综合参考人。网页设计不同于其他艺术。在网页设计的模仿创新领域，即使是完全自主设计，也遵循了人们已经认可的大部分用户习惯，而且这种继承的痕迹有时候非常明显！而且设计师还敢害羞的说这些都是我自己的原创设计？对于行业来说，经典只是一个概念和符号！

对于B2B行业网站的设计，要参考和模仿几十个同类型最好的网站进行借鉴，分析其他网站为什么要这样设计，取其精华去其糟粕，根据自己网站的特点进行改进或修改，往往是最成功的设计。因为最成功的网站都是经过多方研究的，不仅有模仿，而且有自己的创新，大部分都是经得起用户考验的，满足大部分用户需求的。

　　第七，B2B行业网站的大部分界面都要弱化，强调功能和内容。

B2B门户网站不同于企业网站。它最大的价值在于为用户提供了一个平台和更有价值的内容。界面的价值在于帮助和引导用户更好地使用这个平台，找到自己感兴趣的内容，选择阅读，获取知识。没有太多的颜色和图标被用来表达网页的主题。这是一些设计B2B网站的人，尤其是新手，经常犯的错误。

作为一个天津网站建设，为什么要用大图、大图标、大面积的颜色来渲染这个页面？因为每个企业都有自己独特的产品和企业文化，来到这个页面的读者都想了解这个企业或产品。我们需要用设计把企业信息直观地传达给访问者，尤其是很多品牌公司的网站。B2B网站的页面和建筑企业的网站一样，比如主题设计、收费服务介绍等，都需要大图片、小图标、大面积的色彩来衬托页面的主题。

　　第八，页面应模块化，可修改。

模块化不仅可以提高复用性，还可以统一网站风格，降低程序开发强度。模块化最大的好处就是统一了网站的风格，让用户明白自己是在网站的那个页面，还是在这个网站，从而形成强大的品牌识别。永远记住，网站的最终目的是做品牌，这一定是设计的指导思想。如何打造B2B行业网站的品牌在《B2B行业门户网站推广实用秘籍》有系统的讲解。

无论是架构、模块还是画面，都要考虑其可修改性。

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